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如何优化宝贝标题

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论坛元老

发表于 2015-10-15 11:12:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
如何优化宝贝标题

怎么做标题优化?

我们首先要了解什么什么是宝贝标题,宝贝标题的构成,优化宝贝标题的作用。
宝贝标题就是我们给宝贝起个吸引人的名字,而这个名字是由30个汉字或者60个字符组成的,一个汉字代表两个字符,一个因为字母代表一个字符,一个空格也代表一个字符,我们优化宝贝标题就是为了让我们的宝贝在众多的宝贝中被买家搜索到,从而进入我们的店铺带来成交,在做宝贝标题优化的时候第一个要注意的就是我们的宝贝标题一定要用满30个汉字或者60个字符,不要浪费宝贵的资源,有可能因为你宝贝标题中多出现了那么一个字,就给你带来成交了,因为我们不知道买家在搜索的时候会搜索什么,所以一定要尽可能的在我们宝贝标题中出现符合宝贝的关键词!

我们了解了什么时间宝贝标题,那么我们接下来就要了解下优化标题的思路,就是顺着什么去优化,大家都清楚了,宝贝标题就是为了给买家进行搜索的,那么首先就要我们宝贝标题中出现的关键词是买家可以搜索到的,那么我们怎么样才能找到可以让买家搜索到的关键词呢?这个就是优化标题的下一个思路,查找关键词,关键词找到之后我们就对关键词进行组合,组合更容易被买家搜索到的宝贝标题,组合的方法有很多,组合的时候也有很多的注意事项,接下来我们都会一一的讲解到,不要着急哦!

我们有思路,就要开始做标题优化了,在优化之前我们再来了解下关键词的分类,这里可能会有人问到,什么是关键词,关键词就是宝贝标题中的每一个字,每一个词组都称为关键词,关键词的分类有:
1. 顶级关键词:是由2-3个字组成的,这类词都是属于淘宝热搜词,例如:女装、男装、连衣裙,这类词我们也可以看成是我们产品的商品名
2. 二级关键词:是由3-5字组成的,这类词稍逊于顶级关键词的搜索热度,竞争力度也没有顶级关键词那么强烈,例如:修身t恤、纯色连衣裙、包邮女装,这类词我们也可以看成是由商品本身的属性词+产品的商品名或者店铺的促销词(例如:包邮、秒杀、特价)+产品的商品名
3. 长尾关键词:是由5个以上的字或者词组成的,这类词没有顶级关键词和二级关键词那么热门,搜索量也没有那么大,但是这类词的流量都是非常精准的,也是成交量非常大的,例如:修身纯色t恤、春季修身连衣裙包邮,
基础上二级关键词和长尾关键词都是围绕着顶级关键词组合而成的,例如:修身纯色t恤,这个关键词中t恤就是顶级关键词是吧。
了解了关键词,接下来我们要做的就是找到符合我们宝贝的关键词,怎么去找呢?首先我们要了解我们自己的产品,之后我们可以利用淘宝网上的一些资源哦!

那么我怎么去了解我们的产品呢,通过宝贝的详情页面,和厂家客服沟通,自己拿样品查看,通过搜索引擎搜索了解我们产品通常人们都喜欢叫什么样的名字,这类产品本身所具有的特点(也就是这个产品不管款式,做工怎么样都会有这样的特点),你产品自身的特点,产品的属性,产品的材质,品牌,让后将这些信息做记录,如下表:


然后利用我们收集到的信息去查找和我们商品相关的关键词,怎么样算是相关呢,也就是和我们商品的特点,名字,属性,材质符合的关键词,下面介绍几种查找关键词的方法:
1.利用淘宝搜索框(只要在淘宝的搜索栏里输入一个词淘宝就会自动出现一个下拉框,这里面的关键词都买家容易搜索的,从中挑选符合我们自己的记录下来,建议在这里输入的词组以商品名字或者属性、特点、材质+商品名字进行查找。

2.利用淘宝排行网
http://top.taobao.com/


怎么进入淘宝排行榜呢?找到淘宝首页搜索栏下方的更多,点击就会进入淘宝排行榜了



进入排行榜后点击导航栏找到你的类目,然后进行点击


点击进入类目后,找到网页右侧的搜索上升和搜索热门,在这两个板块右下角有一个完整榜单,点击一下,就会进入完整榜单


进入榜单后,在这里去找你可以用上的关键词,然后进行记录就可以了


3.利用淘宝指数网
http://shu.taobao.com/


通过上方网址进入淘宝指数网,用你自己的淘宝账号登陆,然后再搜索栏里输入和你在淘宝搜索下拉框找关键词一个样式的关键词,进行搜索。


进入这个页面收电机市场细分,进入市场细分页面;


然后再市场细分页面里找和你产品相关的关键词,通过礼貌的相关品牌,相关商品,相关属性。

4.利用淘宝直通车的流量解析功能


5.利用直通车里推广宝贝时的添加关键词功能


后面的两个功能就简单说一下,当你学习到直通车这个推广工具的时候就会了解到这两个查找关键词的功能了,通过以上的方法我们应该可以找到很多的关键词,这些关键词大家一定要记录哦,一定要保存,不知道什么时候还可以用的哦!例如下图:记录方式可以随意,自己你自己可以明白就好!


关键词找到之后我们就要把这些关键词有效的组合在一起了,那么下面介绍几种组合方式:

一、品牌+属性词+产品名称+促销词
二、二级关键词+长尾关键词
三、长尾关键词+长尾关键词

这三种组合是先阶段最常用的关键词,在组合关键词的时候还要注意以下问题:

1.确保商品发布的类目是正确的且淘宝搜索展示的优先类目
那么我们查找商品的优先展示类目呢?
进入卖家中心,点击宝贝管理中的发布宝贝


然后再类目搜索中输入你的商品名称,点击进行搜索,然后再下面匹配的类目排名在第一位的就是优先展示类目,但是分人群的商品要注意,如果你卖的是女装,匹配的第一个类目是男装,第二位的是女装,那么我们只能第二种哦,要不就发错类目会被处罚的哦!



2.务必写满30个汉字的关键词(即60个字符)
因为不知道在什么时间什么样的关键词就进入你的店铺 达到了成交,所以不要浪费关键词的空间哦!

3.标题中间可以用空格来代替其他的符号但是尽量少用空格
因为在淘宝上搜索时,淘宝搜索会按照紧密排序的原则进行展现,当你的关键词中加入其它的符号时:如:【  】、/当买家搜索关键词时不带这个符号,淘宝会认为你设置的这个带符号的关键词和买家搜索的关键词是不同的关键词,你的就不会被展示了,而且符号两边的关键词淘宝会认为成两个不同的关键词,不会排序在一起,但是空格就不会出现这个问题了,例如:买家搜索女装t恤,而你的关键词设置是【女装】t恤或者女装/t恤时淘宝会认为符号内的关键词为一个单独的关键词,符号外的也是一个单独的关键词,你的产品就不会被展现了,但是如果你的关键词是女装 t恤,这样就不会出现这样的问题,淘宝会忽略掉空格的作用

4.  同类的宝贝标题不可完全相同
因为我们在找词的时候会有很多词,如果你同类宝贝都用一样的关键词,那么我们就浪费了很多关键词,因为你无法确定那个关键词是买家容易进入你店铺的关键词,容易产生成交的

5.标题中千万不要故意堆砌关键词
不要重复使用关键词
不要写与商品无关的关键词
不要加上自己的店铺品和不是品牌的品牌词
例如:某几个品牌非常热卖,然后为了增加搜索展现就在标题中把这个几个品牌加上了,这就是堆砌关键词

6.多使用鸡头关键词不要贪恋凤尾关键词
凤尾关键词对于我们来说就是那些在淘宝搜索栏里找到的热搜词,这些词基本上都被大卖家所占据,我们的宝贝销量或者人气上都不如大卖家,往往买家在搜索时我们的也可以展示出来,但是都非常的靠后,根本买家就看不到,那么我们还不如都利用鸡头关键词,这类词经常是长尾关键词,搜索量竞争力都不是很大,但是有很精准的流量,利用这些词后我们的宝贝往往排名在前几页!
选择长尾关键词必须注意关键词是否是有效:
有效:你设置的长尾关键词必须有一定数量买家在搜索的。

   怎么才能知道是否有效呢,我们可以用淘宝指数来进行查看,把你设置的长尾关键词输入到淘宝指数的搜索栏里,进行搜索,看看最近一段时间是否有一定的指数,如果指数显示的在100以下,建议就不要用了!


7.在做优化的过程中一定要做详细的记录 (记录表格如下)
记录日期,优化日期,优化前的标题,主图,优化后的标题,主图,优化前这个商品的流量,优化后这个商品的流量,优化前的销量,优化后的销量,优化前商品综合排名,优化后的商品综合排名,关键词排名可以利用下面网址中的工具查询,也可以再卖家服务里面去找!例如:宝贝排名专家(收费的哦)



商品的综合排名可以用量子恒道来查询


在量子恒道的搜索流量诊断中的分宝贝诊断里查询


优化表格:

影响到一个宝贝标题的因素,除了本身关键词的含有量,关键词的搜索量,产品的销量,转化率等,另外一个比较关键词的就是这个宝贝的点击率,那么影响到宝贝点击率的因素及时宝贝的主图,所以建议在优化宝贝标题的同时,优化宝贝的主图
我们之前有学习过影响搜索排名的因素,所以一个宝贝不单单是优化完标题就可以了,如果商品上架一个星期都没有销量,那么你怎么优化标题也是没有用的,建议在上架商品的或者优化后的一个星期内一定要把销量做起来。
对于商品比较多的商家,只先优化有销量的商品标题就可以了!

最后提醒:标题优化不是你优化完了就会有效果,是通过不断的尝试,不断的优化最终找到适合属于我们的宝贝标题,记住心急吃不了热豆腐哦!




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